記者 季禹
1月3日，中國足協(xié)官方發(fā)布《中國足球協(xié)會(huì)職業(yè)聯(lián)賽俱樂部和球隊(duì)名稱管理規(guī)定（試行）》（以下簡稱《規(guī)定》）。各俱樂部可在2024-2028賽季期間對所屬球隊(duì)進(jìn)行冠名。
所冠名稱應(yīng)使用漢字字符，應(yīng)為企業(yè)或者品牌名稱，不包含商品或者服務(wù)類別、組織形式等，不得出現(xiàn)集團(tuán)、公司、企業(yè)等詞組。
一支球隊(duì)僅可接受一個(gè)贊助商的冠名。不同俱樂部的球隊(duì)不可被同一贊助商（包括其前十大股東或?qū)嶋H控制人的字號、商號或品牌）冠名。
與“中性名”規(guī)定施行前有所不同的是，俱樂部所屬球隊(duì)不得接受俱樂部股東的字號、商號或者品牌的冠名。
此外，俱樂部全程應(yīng)規(guī)范為“俱樂部全稱+所冠名稱+隊(duì)”，簡稱應(yīng)規(guī)范為“俱樂部簡稱+所冠名稱+隊(duì)”。
值得一提的是，開放冠名不意味著俱樂部名稱非企業(yè)化（中性名）的廢除。根據(jù)《規(guī)定》，各贊助商并非對俱樂部進(jìn)行冠名，而是對俱樂部所屬球隊(duì)進(jìn)行冠名。各俱樂部在市場監(jiān)督管理部分登記的名稱，仍須為“行政區(qū)劃+字號+‘足球俱樂部’+組織形式”的格式。
在多家俱樂部面臨生存困境的情況下，開放球隊(duì)冠名，實(shí)際上是盡可能幫助有困難的俱樂部改善生存狀況。“為支持俱樂部更好發(fā)展，促進(jìn)職業(yè)聯(lián)賽長期、穩(wěn)定發(fā)展，規(guī)范俱樂部和球隊(duì)名稱使用情況，于是制定出臺了政策調(diào)整方案?！币晃蛔銋f(xié)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)表示。
